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數字營銷領域華山論劍 科達股份汽車營銷再上新臺階

日期:2019-10-09 13:45???點擊:

  汽車數字化營銷的出現和發展給傳統汽車營銷注入了新的活力,并幫助汽車制造商業績的增長。隨著中國汽車數字化營銷的深入,越來越多的汽車制造企業不斷提高品牌意識,享受銷售轉型。幾天前,汽車的數字化營銷將如何更好地推動整個汽車市場?柯達汽車商務集團產品技術開發部副總經理喬志成表達了自己的觀點。

  9月21日下午,中國商業廣告協會數字營銷委員會與上海交通大學安泰工商管理碩士校友會汽車工業委員會(以下簡稱工商管理碩士汽車委員會)攜手,打造了一個以“汽車走進人們的心——汽車營銷創新”為主題的豪華會議??逻_汽車商務集團產品技術開發部副總經理喬志成就“汽車營銷加速”這一主題分享了自己的觀點。

數字營銷領域華山論劍 科達股份汽車營銷再上新臺階

  喬志成指出,當前營銷的核心目標始終是銷量。在股票時代,市場會毫無爭議地被搶走,品牌傳播效果本身無法證明。2018年,中國汽車總銷量為2808.06萬輛,同比下降2.76%。2019年上半年,汽車銷量為1223.3萬輛,同比下降12.4%。

  喬志成表示,汽車營銷的成功轉型需要在整個汽車行業低迷的形勢下逃離舒適區。他進一步提出并解釋了“產品就是營銷,營銷就是商業,商業就是品牌,品牌就是場景,場景就是體驗,體驗就是用戶,用戶就是內容,內容就是產品”的觀點。產品是靈魂,品牌是態度,營銷是形式;商業營銷,從產品到營銷,實際上是一個閉環,形式多樣,不能脫離其本質。

  柯達致力于汽車數字化營銷,開拓發展新局面

  由于對汽車營銷的重視,柯達公司成立了柯達汽車業務集團,并大力授權了IFORCE Baifus、itrax Aichuang Tianjie、智悅網絡和UNI-Syndicate Communications的四家子公司。

  柯達汽車業務集團產品技術開發部通過整合head IP產品、大數據技術和創意開發三大板塊,構建了汽車營銷技術平臺,更好地幫助客戶定制自己的知識產權,有效控制營銷成本,提高銷售轉化率。

  目前,柯達汽車一方面實現了客戶資源庫的不斷開放和整體案例營銷服務能力的建設。另一方面,通過組織結構的改進和升級,公司不僅形成了高效的履行職責的運行機制,而且更好地吸引了技術產品、戰略、媒體等方面的優秀人才加盟,從而不斷提升公司在汽車行業的知名度和影響力。

  目前,柯達公司通過矩陣媒體布局,在汽車數字化營銷領域取得了突出的成績,積累了規模和效益。建立多元化營銷技術產品矩陣,以實現行業營銷解決方案;同時,深化行業客戶服務能力,占據領先客戶群的優勢。

  古人說:“心和心在一個技能中,這個技能必須完成。我的心在我的工作中,我會做到的。”柯達有限公司作為領先的數字營銷企業之一,憑借自身的數據和技術實力,以及領先媒體資源的優勢,將通過汽車數字營銷領域的不斷深化,為廣大客戶帶來一站式精確營銷服務。未來,柯達將繼續秉承創新精神,跟上汽車市場的發展變化,繼續加快探索和重塑新的營銷理念和模式,以滿足更多汽車制造商高效準確營銷的需求。

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