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愛奇藝付正剛:互聯網流量消失?人口紅利在縮???我并不覺得

日期:2019-09-30 09:02???點擊:

  最近的流行語“我太南方了”和“南方加南方”在后互聯網時代是合適的。然而,當流量被巨人壟斷和分割,流量成為稀缺資源時,互聯網玩家如何生存?在9月24日加拿大與科技主辦的2019ReachMax智能交通管理合作論壇上,我們遇到了iQiyi銷售副總裁傅正剛,他不同意目前的互聯網玩家“不容易混在一起”。

  “事實上,我不認為互聯網流量正在消失,人口紅利正在縮水。尤其是在過去的兩年里,一方面,算法驅動的流量增長會有不同的模式;另一方面,內容帶來的流量門戶的特征越來越明顯。我們可以看到平臺上并不缺乏流量,尤其是對于高質量的內容。”傅正剛說,但愛奇藝也會遇到流量分配和定值的問題。“客戶經常要求我們選擇不同類型的流量。我們將考慮我們流量的價值,沉浸式觀看內容知識產權長視頻,以及品牌廣告效果的祝福是如何體現的。我們只有流量,但如何衡量流量值的差異是一個考慮因素。”

愛奇藝付正剛:互聯網流量消失?人口紅利在縮???我并不覺得

  據QM數據顯示,截至2019年3月,iQiyi APP當月擁有近5.4億活躍用戶,在視頻領域排名第一,iQiyi擁有近1億付費會員。今年5月,愛奇藝發布了兩個廣告產品,即“接觸”和“愛邦迪”,這是視頻觀看場景的效果。接觸廣告是一種以效果為中心的廣告形式。這都是視頻廣告,時長高達60秒。用戶可以選擇跳過它。人工智能創可貼為創可貼廣告增加了可點擊的跳轉功能,縮短了從曝光到效果的路徑。傅正剛介紹說,愛奇藝將繼續使用人工智能來增強效果廣告,并不斷改進智能交付引擎的發展。在未來,廣告商和代理商將不再需要做太多復雜的過程,而只需要設定預算、目的和成本。愛奇藝的智能傳遞平臺能夠令人滿意,大大提高廣告傳遞和服務的效果。

  “過去,廣告缺乏可操作性思維。如何與客戶建立流量,將一次性流量轉化為可重用流量,并將廉價流量轉化為有價值的流量?未來,我們將引入更多用戶操作思維,管理公共領域的流量,管理客戶通過第三方交付的數據,并通過客戶操作的工具重復應用流量。這是媒體思考的方向。”傅正剛介紹道。

  “我一直認為編程不僅僅是一種技術,也不是直接投票的簡單替代品,而是一種創新的銷售規則,在這種規則下,我們主要偏向于品牌編程和效果編程。品牌常規化更多的是關于交易模式和交易規則,比如如何投放和如何銷售。效果的規劃更多的是通過增強數據的能力。”傅正剛說,與媒體或機構自助服務交付不同,程序效果有許多優勢,這需要與廣告商或第三方相互授權,這可能涉及交換規則,甚至數據傳輸安全問題,這需要雙方制定良好的規則。

  “下一個營銷金礦需要在消費者洞察力、創造性生產和互動場景中進行探索,在運營方向上進行供應方優化和精細化運營。”傅正剛說。

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