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百度艾菲達成深度合作 引領AI營銷新實踐

日期:2019-09-24 07:46???點擊:

  9月21日,艾菲和百度在大中華區宣布了基于人工智能營銷的深度合作,共同打造“人工智能有效性營銷軌道”。艾菲獎被稱為“營銷圈的奧斯卡”,而百度是世界領先的人工智能公司。雙方的深入合作意義重大。這不僅意味著全世界的廣告商都關注和認可人工智能營銷;更明顯的是,人工智能營銷正在成為一種新趨勢和新共識。

  同一天,來自廣告商、代理商、學術機構、媒體、行業協會等各方的126名營銷專家齊聚百度大廈,在大中華區舉行2019年艾菲獎終審會議。值得一提的是,在今年艾菲獎的最終評委中,品牌廣告客戶的高級代表比例達到60%,進一步證明了艾菲對“有效性”概念的堅持。

百度艾菲達成深度合作 引領AI營銷新實踐

  同一天,大中華區艾菲董事會宣布成立。IBM全球副總裁兼大中華區首席營銷官周毅被任命為艾菲大中華區董事會主席。北京奧美集團總裁滕麗華、萬達傳媒總裁兼首席執行官張根明、百度營銷公關副總裁袁福宇等14位營銷專家在百度大廈召開了第一次董事會。

  今年恰逢艾菲獎50周年。作為艾菲全球系統中最大的競爭領域,艾菲在大中華區將是未來10年艾菲的戰略核心,也將是未來50年的增長引擎。

  "隨著人工智能技術在市場營銷中的應用,越來越多的廣告商意識到人工智能在市場營銷中的價值. "周毅認為:“百度是世界領先的人工智能公司,也是人工智能促成營銷的領導者和推動者。艾菲在大中華區與百度合作,希望共同推動人工智能營銷的發展。”

  艾菲獎一直引領著全球營銷行業的發展。今年,艾菲董事會和大中華區年度終審會議首次進入百度。這將為艾菲在大中華區開啟新的合作模式,也將推動廣告商在人工智能營銷實踐上進一步創新。

  “營銷的最終結果是誰更了解用戶。營銷的價值是堅持創新。以用戶為中心,真正理解用戶將永遠是營銷的核心問題。”袁福宇指出,對用戶的深刻理解是百度作為營銷生態中最獨特的媒體平臺的價值。搜索數據是用戶最強的洞察力,因為每次搜索都是真實的表達。百度搜索覆蓋7億網民和200萬用戶標簽,這是幫助品牌實現準確營銷的基礎,也使搜索成為營銷的自然首選。

  基于搜索,百度已經成為世界領先的人工智能公司,在語音、圖像、自然語言處理、大數據等領域具有領先優勢。這些應用于消費者交流的領先人工智能技術可以極大地豐富創造力的可能性,給用戶帶來驚喜,并創造更大的社會價值。

  人工智能將為營銷行業帶來巨大的變革和創新機會,這已成為行業的共識。艾菲大中華區董事總經理兼艾菲全球高級副總裁徐浩宇也認為,在所有渠道數據中,搜索引擎是用戶的強烈需求和積極行為,搜索數據無疑是用戶最有價值的數據。利用人工智能分析數據可以給營銷帶來更精確的能力。“我們看到,在人工智能技術的支持下,營銷正在轉變為更加生動感人的用戶交流。”

  同時,人工智能已經滲透到營銷的各個方面。百度主要客戶銷售和聯盟發展總經理李忠軍表示,從用戶開始考慮某一消費行為到最終購買時,將經歷評估、體驗和互信等諸多環節。我們可以形成一個全鏈的用戶互動營銷計劃(意識> 1。利息>;行動>經驗>;就業)通過公共域、商業域和私有域流量的結合來滿足用戶內容、活動、商品和服務的全方位需求。

  越來越多的廣告商使用“聯合實踐”來表達他們對百度人工智能營銷的認可??煽诳蓸返腁R“城市罐”、捷豹路虎的ETROPHY整合營銷、夢幻彩妝的“人工智能擠壓上唇”等等,其中一些案例使用人工智能數據洞察來準確理解用戶,還有一些案例使用人工智能交互技術讓營銷更加愉悅。在百度今年舉辦的人工智能營銷創意季2.0中,百度還與雅培、惠普、融樂等6家廣告商聯手,與行業內18家頂尖創意公司探索人工智能營銷的新途徑。

  人工智能營銷是傳統營銷智能的進一步升級,給整個行業帶來了新的機遇和挑戰。周毅表示,他認為艾菲和百度在大中華區的結合可以進一步推動人工智能營銷的發展和應用,創造更加人性化和高質量的營銷環境,從而推動營銷行業的整體進步。

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